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2013年蒂芙尼伯爵等珠宝大牌靠中国救市
发表日期:2019-05-12 19:48| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:经济阑珊难掩市场潜力,虽然面对诸多窘境,但2013年的国际珠宝大牌们照旧孜孜以求绕着中国市场做文章。蒂芙尼将自家的传奇黄钻初次带到中国并在北京做了场声势浩荡的展览;伯爵选定巩俐作为其全球代言人;TASAKI珠宝在外滩开店;梵克雅宝的芭蕾系列新品选在中国

  经济阑珊难掩市场潜力,虽然面对诸多窘境,但2013年的国际珠宝大牌们照旧孜孜以求绕着中国市场做文章。蒂芙尼将自家的传奇黄钻初次带到中国并在北京做了场声势浩荡的展览;伯爵选定巩俐作为其全球代言人;TASAKI珠宝在外滩开店;梵克雅宝的芭蕾系列新品选在中国首发。诸如斯类,不难看出国际珠宝品牌对中国市场的决心和决心。

  亚太业绩 靠中国力挺

  在豪侈品公司在中国蒙受严重发卖波折的2013年,蒂芙尼最新财报却超出预期,亚太市场发卖量猛增27%,新开了6家零售专卖店。优异发卖业绩的取得,与蒂芙尼在亚太地域特别是中国市场加大品牌宣传推广是分不开的。蒂芙尼的镇店之宝,净重128.54克拉的“蒂芙尼传奇黄钻”初次被带到中国。

  蒂芙尼公司董事长兼首席施行官Michael J. Kowalski声称中国区的表示“很是好”,他还亲往中国,协助推广蒂芙尼纽约第五大道旗舰店里的镇店之宝Tiffany Diamond。Michael J. Kowalski把中国区增加的缘由归结为消费者对该品牌日益领会,以及过去几年的店面扩张。目前蒂芙尼在中国运营着24家专卖店,将来将以每年3-4家的速度增加,而品牌在中国的发卖额增速将远远高于10%-12%。

  亚太地域发卖靠中国市场力挺的毫不仅仅是蒂芙尼,英国豪侈品牌巴宝莉客岁亚太地域同店发卖增幅达到双位数,大中华地域是集团增加的带领力量。PRADA发布客岁中期业绩演讲显示,集团净发卖额为14.22亿欧元,较上年同期增加11.7%;此中亚太区录得的净发卖额为6.28亿欧元,而中国内地及港澳地域的净发卖额为3.97亿欧元,贡献亚太地域发卖额的大部门。

  中国代言 向世界启用

  2013年两场大型的品牌代言人勾当遭到了全球豪侈品市场的关心伯爵牵手巩俐、积家启用赵薇,历峰集团这两大相对低调的豪侈品牌都高调颁布发表与中国明星联袂合作,申明启用中国代言人对于豪侈品牌拓展中国,以至亚洲市场都有着很是主要的感化。

  近几年,中国但凡一线的男女明星都无数个国际品牌代言在身。无数据显示,这些品牌在启用了中国当红明星代言后,该产物的发卖都一路看涨。以至只是请明星为品牌勾当代言,都能发生庞大的收益。2013岁首年月,施华洛世奇在成都王府井二店的圣诞树点灯典礼请来了香港当红影星郑嘉颖站台,据品牌透露,勾当当天发卖额就冲破了百万元。中国明星对于消费者的影响力可见一斑。

  品牌与明星之间看似一拍即合,其实并非一蹴而就。巩俐是首位登上美国 《时代周刊》的华人明星,也是迄今专一去世界三大国际片子节均获得小我殊荣的华人影星,作为如斯具有影响力的中国明星,身上没有一个豪侈品代言也颇让人诧异。此次与伯爵的连系,无疑躲藏庞大的市场能量。

  新品发布 从欧洲转移到中国

  客岁底,梵克雅宝的芭蕾珠宝系列首发地选在了北京。首发的两枚胸针,舞者纤柔的体态轮廓在仿如金质花边的精彩透雕下若隐若现。舞者还以漂亮的姿势掀动裙摆,凸显纤细的腰身和文雅的身材。发布现场,两枚胸针都被现场豪气买家就地拿下。

  历峰集团从来视为瑰宝的两个源于法国的品牌卡地亚和梵克雅宝,其珠宝的发卖业绩老是排在历峰集团的前两位。按照梵克雅宝的打算,其要在全球推出100家精品店,而中国内地已独有13家,比例之大不问可知。继巴黎和纽约之后,梵克雅宝进入亚太区,而首选则是口岸城市香港。2001年其位于香港中环太子大厦的第三家旗舰店终究盛大揭幕。 香港的成功让梵克雅宝于2005年再次将脚步迈向了中国内地市场,七年的时间,梵克雅宝以每年平均开设两家新店的速度在中国内地拓展其零售收集。

  黄金独秀 中国掌握沉浮

  2013年的国际金价呈现戏剧性涨落,虽然挫折却一路奔向大团聚结局的恰是中国的黄金市场。客岁底,最大赢家无疑是上半财年净赚35亿港元的周大福。而在周大福发布中期演讲之前,已有多家珠宝上市企业发布了最新财政演讲或盈利预告。内地品牌珠宝商老凤祥客岁三季报显示,公司客岁前三季度实现停业收入272亿元,同比增加30.53%;净利润6.33亿元,同比增加23.25%。香港2013年上半年实现发卖收入140.89亿港元,同比增加55%;实现净利润6.15亿港元,同比增加40%。收购珠宝连锁品牌金至尊追逐周大福门店规模的六福集团也称受益于内地强劲的黄金产物销量以及优良的珠宝产物发卖增加,估计2014财年上半年净利润将同比大幅上升。即即是市值较小的珠宝上市公司谢瑞麟也在中国市场力撑下发卖额和净利润别离上扬28.3%和55.1%,赚得4760万港元。

  正如周大福董事总司理Kent Wong所言,虽然大情况反面临增加放缓,但人们仍然情愿在珠宝消费上花钱。中国市场强劲的消吃力曾经让本来以保守婚庆为主的周大福起头谋划时髦珠宝的年轻消费者,史无前例地奉行合作Hello Kitty凯蒂猫、Winnie the Pooh维尼熊等卡通抽象推出相对廉价的吊坠系列,而周大福和手机游戏Angry Birds愤慨的小鸟合作更被看做是拥抱年轻消费者的信号。

  (北京商报 记者 姜琳琳)

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