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短短3年卡地亚钉子手镯凭什么能火?
发表日期:2019-05-13 21:03| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:原题目:短短3年,卡地亚钉子手镯凭什么能火? 上周末,一贯爱扫街洞察市场的兔子又跑进商场,路过卡地亚 原题目:短短3年,卡地亚钉子手镯凭什么能火? 上周末,一贯爱扫街洞察市场的兔子又跑进商场,路过卡地亚店肆时,回身被里面的热闹气象吸引了两层楼的店

  原题目:短短3年,卡地亚钉子手镯凭什么能火? 上周末,一贯爱扫街洞察市场的兔子又跑进商场,路过卡地亚

  原题目:短短3年,卡地亚钉子手镯凭什么能火?

  上周末,一贯爱扫街洞察市场的兔子又跑进商场,路过卡地亚店肆时,回身被里面的热闹气象吸引了——两层楼的店,仅一楼就堆积了17位顾客。

  有人在坦克和山度士之间扭捏,有人看着猎豹深吸一口吻,然而围着人最多的,就是LOVE和钉子的陈列处,有位女生直奔钉子手镯,火烧眉毛上手后,不断问身边的男友“是不是很都雅!”,在摘下那一刻都有点恋恋不舍。

  恍惚间,站在1米外的我仿佛回到了10年前,那时候的我第一次跟着卡地亚来到巴黎,看着同业的东北女生狂扫LOVE系列,手镯和戒指通盘戴上手后,在火车站,我看着站在阳光下的她一边爱不释手摸着珠宝,一脸难以讳饰的满足感。

  这种久违的感受,这一天我又看到了。

  10年,卡地亚的两个爆款系列,分歧的消费群体,却让我看到了同样的打动听心。

  大师对钉子系列毫不目生,终究是好玩的五金件造型,无论能否喜好,必然过目难忘。

  2015年,卡地亚JUSTE UN CLOU系列正式在中国发布,2016年和鹿晗合作,快速打开了在年轻人中的出名度。

  其实这个系列,早在上世纪70年代就被设想出来了,和典范的LOVE系列是同期产物,只是钉子进入中国很晚。

  说到这两个爆款,必需提到卡地亚的传奇设想师Aldo Cipullo。

  Aldo Cipullo最早跟着在罗马制造定制珠宝的父亲学艺,在佛罗伦萨设想学院完成建筑学学业后,他在23岁去了美国。遭到纽约大城市的文化艺术空气影响的他,天然享受在充满活力和自在的精力世界里创作。

  1969年,Aldo Cipullo插手卡地亚。但所谓的天时人地相宜毫不是一个要素能实现的。其时,卡地亚总裁迈克尔•托马斯方才颁布发表了双向成长计谋,也就是说在继续推广卡地亚高级珠宝的同时,为现代男女创作可日夜佩带的时髦饰物。

  珠宝的日常化和时髦化,为Aldo Cipullo供给了阐扬空间。

  1970年10月19日,女装日报 (Women’s Wear Daily)颁发文章:“我认为珠宝该当有革命性的改变——珠宝该当更风趣味一些。若是你具有路易十六世(Louis XVI)的桌子,你旁边能够配一把现代不锈钢真皮(Le Corbusier)椅子,这个理念对珠宝来说也是一样的。”

  这其实也意味着在纽约充满活力的情况下,典范与现代获得了融合。

  于是在继LOVE后,1971年,钉子手镯在纽约降生,后来被定名为JUSTE UN CLOU。钉子遭到良多名人喜好,包罗伊丽莎白•泰勒。设想师本人也开打趣说:“我的第二个家是五金店。”

  莫尼卡·贝鲁奇也是钉子的拥趸

  其实说到缔造灵感,卡地亚文献档案室都有记录,1976年,纽约时报也援用过相关记实:“当Aldo Cipullo 仍是珠宝设想初学者时,一天晚上他很想把一幅画挂在他曼哈顿公寓的墙上。他认为钉子是每户人家必备的东西,成果找了整个厨房都没有,之后他还去按其他邻人的门铃,成果获得的谜底都是一样:‘完全都没有钉子。’”

  想来这件事让他回忆深刻。Aldo Cipullo本人说过:“我跟这些螺母、螺栓和螺丝越来越熟,虽然五金很坚硬,但它们是有温度的。珠宝也该当有温度(兔子悄然加一句,螺母手镯也进中国了,部门店肆曾经有货)。”

  Aldo Cipullo说本人设想的是将来的首饰,作品必然会受情况的影响,所以糊口体例一旦改变,设想理念也会改变。

  这就很好理解,为什么钉子在2015年才来中国,由于它过于“前卫”,终究是不合错误称以及带有锋利感的设想,晚期不见得有太多人能接管。

  卡地亚1992年进入中国,在上海开了第一个专柜,只卖手表皮具打火机,到1997年把第一家精品店开在北京半岛酒店,这时候把LOVE系列带来了。LOVE的地位直到今天都没被撼动,兔子从一线市场领会到,LOVE仍然最好卖,但钉子赶超的势头很猛。

  目前已有的钉子产物中,最好卖的是带钻的钉子手镯,中国公价88000多元(无钻版钉子50000多元)。且比拟LOVE,钉子更容易被年轻男生接管,由于它的设想更健壮,也算是不经意间收成了部门男性消费群。

  并且,钉子更容易成为男士的其他配饰,好比袖扣,是不是很有创意?

  相对而言,LOVE在中国履历20多年的培育后,客群春秋段更宽,春秋也略大,更多集中在28岁以上。但钉子完全打开了年轻人的世界,十几二十岁的不少。

  机会对了,一切就对了。

  钉子系列最后在欧美风行时,良多人是从ins等社交媒体上的明星佩带看到的。再加上出国越来越屡次,天然有人在欧洲店肆看到了实物。

  大约在2011年起头,就慢慢有人在国内店肆扣问钉子了,于是卡地亚预见机会已到,就在2015年正式引入。

  从被讥讽的五金件到今天的又一个爆款,钉子让我也看到了时代的力量。

  说实话,我本人也算卡地亚粉,终究从2008年到2011年,兔子一共买了4只卡地亚戒指(为什么后来没再买?由于看上了高级珠宝,穷,买不起),但没有一只是所谓的爆款,在阿谁年代,我们这一类“总想和爆款及logo撇清关系”的人不在少数。

  可是在买过别致,追过个性后,我们究竟也学会了不带情感审视爆款。

  爆款有具有的缘由,拿Aldo Cipullo本人的话来说,就是作品必需有适用性,若是又能把适用性和设想感无机连系,那它必然会成功。只是现实上做到两者皆有,很难。

  用通俗的话注释,爆款必需容易戴,合用广,易搭配。其实钉子的客群除了初度接触卡地亚的年轻人外,还有一些是LOVE的老客人用来叠戴的,这就是另一个成功窍门了,既是新品,又能留住老客。

  兔子现场也试了一把,一般叠戴的窍门在于光版和钻版的混搭

  所以在本年七夕,卡地亚钉子系列新推2个细款手镯及3个戒指,此中18K玫瑰金手镯目前只要卡地亚“微信精品店”和“七夕限时精品店”才有,新品手镯订价22900元人民币,绝对是搭配神器,又多了一个选择。戒指价钱别离为18K玫瑰金黄金8450元,18K白金9000元。

  鹿晗也为新款钉子拍摄了47秒的短片《钉义本人》,以四个场景的切换来代表人生脚色的随心转换,无所害怕。

  兔子带大师赏识一番。

  在卡地亚店肆的一个多小时,我几乎试遍了钉子所有版本的手镯,以及和LOVE的混搭,结果超出我想像。那种履历过又回头来看的感受,很奇异,就像是在人生的采办履历上补齐已经缺失的一块。

  最大的感触感染生怕是,多年来的成见会阻遏我们测验考试,而意外验考试,就不会有真正的认识。

  标签:卡地亚 钉子 手镯 珠宝 兔子

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